展示是一種信息傳播，美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中對人類傳播活動的規(guī)律進(jìn)行了總結(jié)，提出了“5W”模式。

1、Who（誰）

“誰”是指信息的傳播者。對展示而言，是指展示行為的主體，是舉辦方、參展方和營銷方，可以是某一特定的人群，也可以是單個的人，或者機(jī)構(gòu)、集體或部門。

2、Say What（說什么）

“說什么”是指信息傳遞的內(nèi)容，對展示而言，展示傳遞了展品的形象、功能和色彩等。

3、In which channel（通過什么渠道）

“通過什么渠道”是指信息傳遞中必須經(jīng)過的媒介，比如在某博物館季辦歷史成就展。在展廳中可運(yùn)用大量的動畫、聲、光、電等技術(shù)模擬再現(xiàn)歷史場景。

4、To whom（對誰）

“對誰”是舉辦方所針對的對象，即消費(fèi)者（參觀者）或潛在的消費(fèi)者（參觀者）等主辦方心目中的特定人群。

5、With what ffect（達(dá)到什么效果）

“達(dá)到什么效果”是特定人群在參觀完展覽后產(chǎn)生的反映，包括消費(fèi)、增長知識、啟迪智慧等。

從展示的終極目的而言，展示所達(dá)到的效果是一切展示活動追求的根本目的。對于商業(yè)展示活動，如服裝展覽會、農(nóng)作物展覽會、博會等，其最終目的是為了促銷、擴(kuò)大品牌知名度和增強(qiáng)影響力。再如商場的銷售活動，運(yùn)用燈光照明、齊面裝飾、展品布置等展示設(shè)計來吸引顧客選購，達(dá)到盈利的目的，如圖所示。

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