陳列展覽設計項目總體規劃原則

（1）以專業觀眾為中心

在陳列展覽設計項目的總體規劃過程中，專業觀眾是展覽會服務的最終對象，也可將其視為最終消費者或采購者。所以，要求高級陳列展覽設計師必須對展品的市場動態和競爭狀況進行比較全面的調查研究，對目標消費者或采購者的需求和心理傾向有一定的了解；在市場定位和市場目標的前提下，尋找展品和消費者或采購者的最佳切合；然后在此基礎上進行展品廣告和展品陳列的體規劃。

（2）突出展品特性，突出企業形象

陳列展覽設計的成功不僅僅在于設計方案的奇特和新顙，更重要的是能夠很好址傳達展品的信息和宣傳企業的形象。陳列展覽應根據展品的具體情況來確定具體的方案。可通過展覽陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式，或重表現展品的使用方法，或宣揚企業的形象。陳列展覽設計應與展品的性質和企業的文化有密切關系，要注重內容和形式的和諧、統一。在陳列展覽的具體細節上，注意按日常生活習慣和產品的使用程序、生產程序、技術程序等順序進行；品質容易混淆的商品應分開；主要展品形象要突出；注意展品的安全性、陳列手法的豐富性和展品陳列的遠近、高低等，展品陳列要與觀眾的觀看要求相適應。

（3）合適的主題

主題是展示內容的高度概括與濃縮，是宣傳企業形象、展覽理念以及表達展品內容、性質和特征的直接形式，在陳列展覽中，必須進行創意性的設計和創造。主題是展示活動的重要構成要素，一個合適的主題可以創造一種獨特、鮮明的展示觀念，營造一種吸引人、感染人的氛圍和意境。在陳列展覽設計規劃中，涌過一定主題來傳達展品信息或表現展品內涵，能夠使觀眾產生比較濃厚的興趣，留下比較深刻的印象。成功的主題能夠有效把握消費者的優需要。主題的選定和推出應是出其不意、簡潔明快、涌俗易懂、承諾明確且合乎傳遞展品信息的基本要求。好的主題應該達到“情理之中、意料之外”的效果，其中時代性、新奇性、獨創性、懸念、驚奇等都是不可或缺的表達因素。

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