“網(wǎng)絡(luò)展覽”其本質(zhì)應(yīng)是集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)展會(huì)眾多服務(wù)功能于一體的一種展覽展示模式，其特征是利用IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集成，采用并提升傳統(tǒng)展覽的服務(wù)集成，以網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行的一種展覽。它有別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的B2B或B2C的模式，商務(wù)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中是以E2B的方式(Exhibition to Business)進(jìn)行。

比爾．蓋茨曾預(yù)言:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正將其無(wú)窮的魅力展現(xiàn)在我們面前，它不僅影響我們的工作方式、交流方式，它還將影響我們的生活方式。”IT的高速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速成熟不可避免地影響了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。基于IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)環(huán)境與發(fā)展空間，這也是21世紀(jì)發(fā)展的總趨勢(shì)。而“網(wǎng)絡(luò)展覽”是基于IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳統(tǒng)展會(huì)中的廣泛應(yīng)用而逐步形成和發(fā)展，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)展覽展示本身是由信息流、商務(wù)流及相關(guān)服務(wù)三個(gè)元素組成，IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)以這三項(xiàng)元素的處理具有便捷、高效、準(zhǔn)確等優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目的展廾已成為中國(guó)會(huì)展業(yè)界的認(rèn)知，并逐步形成業(yè)態(tài)，它符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展方向，也是IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。

當(dāng)然，目前業(yè)界有不少觀點(diǎn)仍持有“網(wǎng)絡(luò)展覽”只是一種電子商務(wù)的說(shuō)法。其原因是我國(guó)大多自稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)展覽”的展覽目前仍是基于B2B或B2C模式為核心內(nèi)容，大部分工作模塊是由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商涌過(guò)IT技術(shù)集成來(lái)實(shí)現(xiàn)的。譬如商品數(shù)據(jù)庫(kù)采集與處理系統(tǒng)，網(wǎng)上商務(wù)交易平臺(tái)等。雖然電子商務(wù)在實(shí)現(xiàn)這些過(guò)程中有其服務(wù)的成份，但這種服務(wù)集成僅是以IT及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)表述的，沒(méi)有全面融合傳統(tǒng)展覽中的歷史、品牌附加值及更多常規(guī)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，如客戶(hù)價(jià)值的研究與廾發(fā)，參展商與貿(mào)易商的專(zhuān)業(yè)性服務(wù)跟蹤，相關(guān)物流及金融的服務(wù)支持等。所以，這些沒(méi)有傳統(tǒng)展覽展示服務(wù)功能為基礎(chǔ)的網(wǎng)上電子商務(wù)與真正意義的“網(wǎng)絡(luò)展覽”不是同一范疇。

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